+7 (499) 110-86-37Москва и область +7 (812) 426-14-07 Доб. 366Санкт-Петербург и область

Затратный подход оценки товарного знака формула

Использование различных методик для оценки стоимости патентов, ноу-хау, технологий, товарных знаков и прочих нематериальных активов предприятий и объектов интеллектуальной собственности позволяет решать задачи хозяйствующих субъектов практически на любой стадии разработки или реализации стратегий технологического превосходства в условиях конкурентной борьбы на рынке. Строго обоснованную оценку в динамике ценового тренда таких объектов нематериальных активов как: товарный знак или имидж предприятия произвести довольно таки трудно, но не невозможно. Основной проблемой подобной оценки является недостаточная информированность оценщика, либо неправильно представленный прогноз тренда в соответствующем сегменте экономики или рынка. Моделирование технологического жизненного цикла любого товара или услуги может быть подвержено значительному влиянию не выявленных в процессе декомпозиции конъюнктуры рынка факторов ценообразования.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Затратный подход: метод чистых активов на примере КАМАЗа

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Основные методы оценки товарных знаков

Если Вам не понравится наша рассылка, Вы сможете в любой момент отписаться от нее в один клик. Товарный знак — это символ, позволяющий отличать товары или услуги компании от подобных товаров или услуг других производителей. Определение товарного знака закреплено в ст. Обладание исключительными правами на товарный знак обеспечивает определенные преимущества в бизнесе. Таким образом, изменения в стоимости ТЗ будут являться своеобразной оценкой маркетинговой политики предприятия.

Поэтому любому владельцу ТЗ необходимо создавать и развивать набор инструментов для максимизации стоимости ТЗ. Оценка стоимости прав на товарный знак — это процесс установления денежного эквивалента исключительным или неисключительным правам на него.

Как и при оценке другого имущества, применяются затратный, сравнительный и доходный подходы. Использование конкретного подхода а также отказ от его применения должно быть обосновано оценщиком. Использование нескольких подходов позволяет произвести более точную оценку и более убедительно обосновать итоговую стоимость товарного знака. На вопрос, для каких целей чаще всего производится оценка товарного знака, нам ответил Виталий Шульгин.

Он рассказал, что все случаи по оценке товарных знаков из нашей практики можно условно отнести к трем группам. Во-первых, это ситуации, когда учредителю по той или иной причине требуется увеличить стоимость своего бизнеса.

Товарный знак может являться одним из наиболее весомых нематериальных активов компании. Многие предприниматели это имеют в виду и после постановки товарного знака на баланс по рыночной стоимости имеют возможность, например, выдвигать более высокую цену на переговорах о продаже бизнеса или запрашивать бОльшую сумму кредита в банке. Во-вторых, это ситуации, связанные с распоряжением правами на товарный знак. При продаже лицензии или при отчуждении права независимая оценка может помочь правообладателю обосновать цену сделки.

Также бывают случаи, когда сделка происходит между взаимозависимыми лицами как правило, для оптимизации налогообложения. Независимая оценка позволяет участникам сделки минимизировать риски при возможной налоговой проверке. Третья группа ситуаций связана с разрешением конфликтов. Цель оценки ТЗ непосредственно влияет на вид стоимости, который требуется оценить.

Выделяют два основных вида стоимости товарного знака:. В зависимости от вида стоимости, который требуется оценить, оценщиком выбираются подходы и методы оценки товарного знака. Цель оценки влияет на используемые подходы и методы оценки товарного знака. Выделяют три подхода, применяемые для оценки стоимости товарных знаков:. Виталий Шульгин подробно рассказал об использовании затратного подхода при оценке товарного знака. При оценке товарного знака стоит учитывать, что каждый товарный знак уникален, поскольку законом запрещается регистрация тождественных и сходных до степени смешения товарных знаков в отношении однородных товаров.

Затратный подход на практике применяется редко. Если на создание двух товарных знаков затрачены примерно одинаковые суммы, это не означает, что их стоимости в будущем окажутся равны. Легко предположить, что один ТЗ может стать известным, а другой нет. Естественно, стоимость первого будет существенно выше. Затратный подход применяют, как правило, когда невозможно применить другие подходы к оценке ТЗ. Рассмотрим оценку товарного знака на примере.

Предприятие, выпускающее достаточно известный фармацевтический продукт, находится в состоянии ликвидации по причине банкротства. Существует непокрытый долг по обязательствам. Поскольку предприятие-владелец товарного знака не имеет возможности выплатить денежные средства кредитору, рассматривается вариант погашения задолженности путем передачи исключительных прав на ТЗ кредитору. Предприятие-должник не действует в течение двух лет, поэтому невозможно определить долю выручки, приходящуюся на товарный знак.

Не удалось выявить на рынке аналогичных продаж ТЗ. Следовательно, оценщик выбрал единственно возможный в данном случае затратный подход.

Состав затрат приведен в таблице 1. Пошлина подача заявки на регистрацию ТЗ, получение свидетельства о регистрации ТЗ, регистрация договора о переуступке ТЗ. При определении затрат на создание аналогичного товарного знака учитывается также предпринимательская прибыль. Стоимость товарного знака составит:. Сравнительный доход также применяется нечасто, так как сложно найти аналоги: уникальность товарного знака защищена законом.

Кроме того, информация по сделкам остается закрытой. Сравнительный подход, как известно, основан на использовании цен, фигурирующих в сделках с аналогичными объектами, рассказал Виталий Шульгин.

В дополнение к отмеченной ранее чрезвычайной уникальности каждого объекта оценки - товарного знака, уместно добавить, что в нашей стране вообще крайне редко раскрываются суммы сделок с участием интеллектуальной собственности.

Таким образом, в большинстве случаев от применения сравнительного подхода оценщики отказываются по причине отсутствия информации. Главной особенностью интеллектуальной собственности является ее способность генерировать доход, поэтому именно доходный подход чаще всего используется для оценки стоимости товарного знака. Виталий Шульгин объяснил, что доходный подход в оценке товарных знаков, как и в оценке других объектов интеллектуальной собственности, является самым популярным и, чаще всего, самым весомым при согласовании результатов применения различных подходов.

Доходный подход отражает объем выгод, которые инвестор покупатель сможет извлечь из использования объекта, в случае его приобретения. В рамках доходного подхода существует множество методов оценки товарных знаков, но их общий алгоритм выглядит следующим образом:. Для выделения экономического эффекта, необходимо определить, какую прибыль приносит предприятию использование объекта оценки.

Иначе говоря, какая доля прибыли предприятия приходится на товарный знак. О способах выделения экономического эффекта рассказал Виталий Шульгин. В основном, при оценке интеллектуальной собственности мы используем три способа выделения экономического эффекта, приходящегося на объект оценки. Первый способ — это расчет экономии , которая возникает в результате эксплуатации объекта, по-научному это называется выигрыш в себестоимости.

Как несложно догадаться, при оценке товарного знака очень сложно применить какой-либо из этих двух способов. Поэтому, чаще всего на практике, в том числе в нашей компании, при оценке товарного знака применяется метод освобождения от роялти.

Логика данного метода построена на том, что правообладателю приходилось бы платить за использование своего товарного знака, если бы исключительные права на него принадлежали другому лицу. Так как фактически платить никому не требуется, можно считать, что наличие прав приводит к определенной экономии, которая измеряется в произведении объема продаж правообладателя на рыночное значение ставки роялти. Для определения части прибыли, приходящейся на нематериальные активы предприятия и, в частности, на товарный знак, можно использовать данные регулярных исследований международной компании Interbrand.

Результаты исследований Interbrand позволяют определить зависимость доли дохода, приходящейся на ТЗ, от отрасли промышленности. Азгальдова, Н. Карповой, а также в публикациях других специалистов в сфере лицензионной торговли. Обширную информацию по ставкам роялти предлагает компания ktMINE. Подробнее об оценке ставок роялти можно узнать в интервью с Дмитрием Шульгиным.

Алгоритм оценки стоимости товарного знака и оценка товарного знака на примере были представлены в презентации Алексеевой Н. Никакого спама. Хотите знать: Как формируется стоимость? Какие факторы влияют на стоимость? Как рассчитать ущерб и оценить бизнес? Вход на сайт Забыли пароль? Впервые у нас? Зарегистрируйтесь и станьте участником сообщества оценщиков. Войдите с помощью аккаунта соцсети. Ваш город: Екатеринбург.

Вход Регистрация. Для тех, кто хочет больше знать о стоимости собственности, её оценке и рисках владения. Новое в разделе 29 Июн. ОИС Комплексная оценка нематериальных активов: методы и подходы ОИС Как оценить стоимость авторских прав Подписка на рассылку. Ваше имя. Ваш email:. Ближайшие мероприятия 14 Ноя. Портал для оценщиков www. Дайджест еженедельная рассылка с новыми материалами и статьями.

Оценка стоимости товарного знака

Если Вам не понравится наша рассылка, Вы сможете в любой момент отписаться от нее в один клик. Товарный знак — это символ, позволяющий отличать товары или услуги компании от подобных товаров или услуг других производителей. Определение товарного знака закреплено в ст.

Оценка интеллектуальной собственности ИС является наименее разработанной ветвью профессиональной оценки. Исторически сложилось так, что ее становление в Российской Федерации происходило без той мощной поддержки со стороны западных специалистов, которая присутствовала в оценке недвижимости, машин, оборудования и бизнеса. Положение осложнялось ощутимым противодействием со стороны экономистов, специализировавшихся на оценке эффективности инноваций еще в условиях развитого социализма.

В ряде российских нормативных документов дается определение нематериальных активов , рассматриваются их виды. Обобщая изложенный в этих документах материал можно отметить, что к нематериальным активам относятся активы: либо не имеющие материально-вещественной формы, либо материально-вещественная форма которых не имеет существенного значения для их использования в хозяйственной деятельности; способные приносить доход; приобретенные с намерением использовать в течение длительного периода времени свыше одного года. Нематериальные активы можно подразделить на четыре основные группы: 1. Интеллектуальная собственность ИС ; 2.

Ваш IP-адрес заблокирован.

Оценщик вправе сам определять, в рамках каждого подхода, метод оценки товарного знака. Также учитывается достоверность полученной рыночной информации, доступной для использования того или иного метода. Затратный метод основан на том, что хороший инвестор не заплатит за цену товарного знака больше чем та, которая была затрачена на его создание либо точной его копии, либо идентичного по нескольким параметрам. Затратный подход используется в тех случаях, когда возможно восстановление или замещение оцениваемого знака. Затратный подход определяет стоимость товарного знака из опыта создание прошлых, идентичных по функциям и параметрам товарных знаков. Ниже представлены основные методы, применяемые при использовании затратного подхода по отношению к товарным знакам:. Сравнительный метод заключается в том, что хороший инвестор никогда не заплатит за товарный знак стоимости, большей, чем та, за которую был продан товарный знак аналогичной полезности. То есть стоимость аналогичных товарных знаков, проданных на рынке, должна отражать стоимость оцениваемого товарного знака.

Практика оценки товарных знаков

Рекомендуем оценочную компанию: Методики Оставить комментарий Читать комментарии. Якубова Д. По типовой классификации объектов интеллектуальной собственности товарные знаки относятся к так называемым объектам промышленной собственности наряду с изобретениями, полезными моделями, промышленными образцами и селекционными достижениями. Товарный знак - обозначение, способное отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. В определении выделены две основные функции товарного знака:.

.

.

Оценка стоимости товарного знака доходным подходом

.

.

Методика оценки товарных знаков. Часть 1

.

Затратный подход оценки товарного знака. Расчет рыночной стоимости оцениваемого товарного знака производится путем.

.

.

.

.

.

.

.

Комментарии 2
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. Кир

    Лучше подскажите как мне балкон пристроить А перепланировки делали и ранее забивая на всё и вся